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      2018年9月2日，由多媒生物科技冠名，CIBE與廣東省化妝品學(xué)會(huì)聯(lián)合主辦；找原料網(wǎng)·美業(yè)顏究院、中國(guó)民營(yíng)科技促進(jìn)會(huì)健康美容化妝品科技峰會(huì)、CHINA-SCC協(xié)辦；美妝頭條、《包裝&設(shè)計(jì)》為媒體支持的2018中國(guó)化妝品產(chǎn)品經(jīng)理大會(huì)在廣州·琶洲于隆重召開(kāi)。珍妮膚受邀參加。

      化妝品行業(yè)歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，由渠道、營(yíng)銷(xiāo)為王的時(shí)代進(jìn)入到產(chǎn)品為王的時(shí)代，產(chǎn)品經(jīng)理的角色變得越來(lái)越重要。正是意識(shí)到這一點(diǎn)，本次大會(huì)首次以產(chǎn)品經(jīng)理視角切入，針對(duì)化妝品產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者，聚焦市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)洞察、包裝設(shè)計(jì)、科研配方以及商業(yè)模式，從全方位、系統(tǒng)化的產(chǎn)品思維層面探討如何打通市場(chǎng)和研發(fā)，平衡理性和感性、科學(xué)與藝術(shù)，打造真正的超級(jí)產(chǎn)品。

產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)當(dāng)融入消費(fèi)者
      中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳海佳表示，僅僅有好的技術(shù)和硬件，很難留住消費(fèi)者。對(duì)于消費(fèi)者而言，一款好的產(chǎn)品，應(yīng)該基于精準(zhǔn)消費(fèi)洞察，是功效和情感完美的結(jié)合品。在這種背景下，同時(shí)具備用戶(hù)、產(chǎn)品、商業(yè)思維的產(chǎn)品經(jīng)理顯得越來(lái)越重要

      同時(shí)，廣東省化妝品學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)杜志云也極大肯定產(chǎn)品經(jīng)理的作用。杜志云認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，是企業(yè)打造研發(fā)和市場(chǎng)關(guān)鍵點(diǎn)，產(chǎn)品經(jīng)理關(guān)鍵能力越強(qiáng)，可以更好理解產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，結(jié)合自身市場(chǎng)熱點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)潛在的銷(xiāo)售需求，正確引導(dǎo)產(chǎn)品銷(xiāo)售方向，才能將產(chǎn)品更好引向市場(chǎng)，為更多的消費(fèi)者服務(wù)。

那么，產(chǎn)品經(jīng)理究竟該如何把握住消費(fèi)者的需求？
      結(jié)合美妝的整體發(fā)展趨勢(shì)，凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)指出，從個(gè)護(hù)品類(lèi)來(lái)看，個(gè)護(hù)品類(lèi)保持高速增長(zhǎng)，護(hù)膚和彩妝是最大的機(jī)會(huì)；從消費(fèi)者年齡階層看，20到29歲的消費(fèi)群體增長(zhǎng)最快；從城市看，下線(xiàn)城市增長(zhǎng)迅猛，二、三線(xiàn)城市消費(fèi)力已趕超一線(xiàn)；從消費(fèi)者的需求面來(lái)看，中國(guó)化妝品對(duì)效果的追求和健康肌膚管理的需求越來(lái)越大。作為產(chǎn)品經(jīng)理，應(yīng)該結(jié)合這些趨勢(shì)，搭上流行車(chē)，準(zhǔn)確把握接觸點(diǎn)以及鎖定目標(biāo)人群與渠道。

      而正如陳海佳所言，不管是產(chǎn)品研發(fā)還是創(chuàng)新，還是營(yíng)銷(xiāo)落地，最終都不能脫離消費(fèi)者。只有深刻洞察消費(fèi)者需求，產(chǎn)品經(jīng)理才能走得更遠(yuǎn)。
研發(fā)道路上的突破應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行？
      對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理而言，產(chǎn)品研發(fā)是最重要的環(huán)節(jié)。如今，“輕醫(yī)美”、“藥妝”類(lèi)產(chǎn)品這么火，怎么跟進(jìn)？當(dāng)下業(yè)內(nèi)最熱門(mén)的研發(fā)技術(shù)如何在化妝品中應(yīng)用以及市場(chǎng)前景如何？廣東工業(yè)大學(xué)教授郭清泉、北京工商大學(xué)中國(guó)化妝品協(xié)同創(chuàng)新中心工程師鄭立波以及深創(chuàng)生物創(chuàng)始人馬亞平分別分析了藥妝、神經(jīng)化妝品以及多肽技術(shù)的開(kāi)發(fā)以及應(yīng)用。以多肽技術(shù)為例，多肽在醫(yī)藥、化妝品、保健品，包括食品、生物材料等都有很廣泛的運(yùn)用。其中，醫(yī)美多肽不僅在抗衰老、抗過(guò)敏、修護(hù)等方面有著明顯的作用，而且抗氧化性能也非常好。

      從研發(fā)到產(chǎn)品上市更是一條曲折路。中國(guó)民營(yíng)科技促進(jìn)會(huì)健康美容化妝品專(zhuān)家委員會(huì)主任李慧良以及上海家化設(shè)計(jì)總監(jiān)徐軍現(xiàn)場(chǎng)復(fù)盤(pán)了佰草集太極系列的開(kāi)發(fā)思路。并感嘆：“優(yōu)秀的產(chǎn)品不僅具有消費(fèi)者所向往的真實(shí)功能，而且能對(duì)所對(duì)應(yīng)的品牌能產(chǎn)生有效的呼應(yīng)與養(yǎng)潤(rùn)。“

      大會(huì)最后在美麗修行創(chuàng)始人易鷗的主持下，植觀品牌聯(lián)合創(chuàng)始人劉雄健、李慧良、王小毅、金星、珀萊雅研發(fā)總監(jiān)蔣麗剛、雅蘭國(guó)際研發(fā)制造中心副總裁劉山等人均發(fā)表了對(duì)如何打通研發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提出了建設(shè)性的意見(jiàn)。總體看來(lái)，要打通研發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，核心是挖掘與驗(yàn)證消費(fèi)者需求，最終找到消費(fèi)痛點(diǎn)。如今，在化妝品企業(yè)普遍研究產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨同于以消費(fèi)者需求及消費(fèi)者自己還沒(méi)有感知到的需求，去驅(qū)動(dòng)品牌的發(fā)展，將會(huì)使中國(guó)化妝品產(chǎn)品經(jīng)理大會(huì)催生出更多優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理。