2018年9月2日，由多媒生物科技冠名，CIBE與廣東省化妝品學會聯合主辦；找原料網·美業顏究院、中國民營科技促進會健康美容化妝品科技峰會、CHINA-SCC協辦；美妝頭條、《包裝&設計》為媒體支持的2018中國化妝品產品經理大會在廣州·琶洲于隆重召開。珍妮膚受邀參加。
化妝品行業歷經數十年的發展，由渠道、營銷為王的時代進入到產品為王的時代，產品經理的角色變得越來越重要。正是意識到這一點，本次大會首次以產品經理視角切入，針對化妝品產品開發者，聚焦市場營銷、消費洞察、包裝設計、科研配方以及商業模式，從全方位、系統化的產品思維層面探討如何打通市場和研發，平衡理性和感性、科學與藝術，打造真正的超級產品。
產品經理應當融入消費者
中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會會長陳海佳表示，僅僅有好的技術和硬件，很難留住消費者。對于消費者而言，一款好的產品，應該基于精準消費洞察，是功效和情感完美的結合品。在這種背景下，同時具備用戶、產品、商業思維的產品經理顯得越來越重要
同時，廣東省化妝品學會理事長杜志云也極大肯定產品經理的作用。杜志云認為，一個優秀的產品經理，是企業打造研發和市場關鍵點，產品經理關鍵能力越強，可以更好理解產品的性能和特點，結合自身市場熱點，發現潛在的銷售需求，正確引導產品銷售方向，才能將產品更好引向市場，為更多的消費者服務。
那么，產品經理究竟該如何把握住消費者的需求？
結合美妝的整體發展趨勢，凱度消費者指數大中華區總經理虞堅指出，從個護品類來看，個護品類保持高速增長，護膚和彩妝是最大的機會；從消費者年齡階層看，20到29歲的消費群體增長最快；從城市看，下線城市增長迅猛，二、三線城市消費力已趕超一線；從消費者的需求面來看，中國化妝品對效果的追求和健康肌膚管理的需求越來越大。作為產品經理，應該結合這些趨勢，搭上流行車，準確把握接觸點以及鎖定目標人群與渠道。
而正如陳海佳所言，不管是產品研發還是創新，還是營銷落地，最終都不能脫離消費者。只有深刻洞察消費者需求，產品經理才能走得更遠。
研發道路上的突破應當如何進行？
對于產品經理而言，產品研發是最重要的環節。如今，“輕醫美”、“藥妝”類產品這么火，怎么跟進？當下業內最熱門的研發技術如何在化妝品中應用以及市場前景如何？廣東工業大學教授郭清泉、北京工商大學中國化妝品協同創新中心工程師鄭立波以及深創生物創始人馬亞平分別分析了藥妝、神經化妝品以及多肽技術的開發以及應用。以多肽技術為例，多肽在醫藥、化妝品、保健品，包括食品、生物材料等都有很廣泛的運用。其中，醫美多肽不僅在抗衰老、抗過敏、修復等方面有著明顯的作用，而且抗氧化性能也非常好。
從研發到產品上市更是一條曲折路。中國民營科技促進會健康美容化妝品專家委員會主任李慧良以及上海家化設計總監徐軍現場復盤了佰草集太極系列的開發思路。并感嘆：“優秀的產品不僅具有消費者所向往的真實功能，而且能對所對應的品牌能產生有效的呼應與養潤。“
大會最后在美麗修行創始人易鷗的主持下，植觀品牌聯合創始人劉雄健、李慧良、王小毅、金星、珀萊雅研發總監蔣麗剛、雅蘭國際研發制造中心副總裁劉山等人均發表了對如何打通研發與市場營銷提出了建設性的意見。總體看來，要打通研發與市場營銷，核心是挖掘與驗證消費者需求，最終找到消費痛點。如今，在化妝品企業普遍研究產品設計趨同于以消費者需求及消費者自己還沒有感知到的需求，去驅動品牌的發展，將會使中國化妝品產品經理大會催生出更多優秀的產品經理。
